多元综合体、特色节会、文创IP呈现春日新意，乡村旅游率先加快复苏

盈盈春日,时尚乡村摩登上新

多元综合体、特色节会、文创IP呈现春日新意,乡村旅游率先加快复苏

春至青始,日色晴明。万物向阳蓬勃,乡村的土地最早聆听到了季节的回响。亲近自然、全家共享的乡村游,成为春日里全家酣畅的广阔天地。城居山海之间,青岛人对乡村旅游品质的要求无需多言。携程数据显示,今年1至2月,山东乡村游订单攀升明显,近4成用户为“90后”。公式峪,上榜去哪儿平台国内赏花推荐目的地。从单一采摘到多元综合体验,青岛乡村游的内涵与外延,充满着时尚城市的摩登新意。

突出市场导向,聚力推陈出新,作为乡村振兴的有效途径,青岛乡村旅游产品逐渐串珠成链,串线成片,成为都市游的有益补充,有效提振了淡季旅游消费市场。匠心营造之下,推动文旅资源在乡村的创造性转化,实现乡村旅游的提质增效,青岛乡村游“跨界出圈”指日可待。

乡约好时节:

从单一采摘到多元体验

都说时令里藏着最鲜美的生活,青岛乡村游的热度,从一个个采摘园里开始激活。

走进位于城阳区的乡缦草莓乐园采摘大棚,空气里都是馥郁的香甜。草莓一茬接一茬成熟,热情的游客从四面八方赶来。每到周末,一天的接待量能够达到3000至4000人次。春节期间,这里的游客接待量一度攀升至7000人,还登上了央视。红颜、甜宝、白雪公主……成熟的果实低垂,白色的草莓花星星点点,全家人的亲子时光,在温暖的室内悠然流淌。“现在一共有6个采摘大棚,2个是立体棚,4个地面棚,现在散客比较多,除了在棚内采摘,乐园还有不少游乐项目,游玩需求一站式都解决了。”乡缦草莓乐园运营经理张娜介绍,虽然项目今年1月份才正式营业,但已经收获了不少好口碑。

乡缦草莓乐园的采摘棚里,草莓正在成熟。贤峰 摄

不过,要说最吸引游客眼球的,还要数这里的特色草莓乐园。作为集乡村休闲、生态采摘、亲子游乐、团建拓展、餐饮住宿、篝火露营、青少年研学为一体的综合性科普游乐园区,特色活动正在带动这里成为青岛乡村旅游的新地标。“三八”国际劳动妇女节到来之际,园区推出的烘焙、插花、布艺等活动,吸引了不少亲子家庭报名。

在莱西双龙泉家庭农场采摘园,前来体验采摘的游客络绎不绝,在棚内精心挑选着成熟的草莓、桑葚。双龙泉家庭农场负责人张志强介绍,“目前有5个桑葚棚,3个草莓棚可供采摘,桑葚采摘80元一位,草莓采摘68元一位,后续还有小番茄等时令蔬果批量上新,室内采摘可延续到6月份。”据了解,双龙泉家庭农场采摘园分为室内采摘和露天采摘。室内采摘主要作物有草莓、桑葚、油桃、小番茄、葡萄;露天采摘作物有桃子、苹果、梨、桑葚、杏、无花果等,全部农作物共60多个品种,可实现一年四季采摘。2021年,共有游客3.2万余人次来农场采摘,直接创造收益160余万元。采摘之余,游客还可以参与到具有乡村特色的游戏活动中,萌宠喂养、体能拓展等项目,都深受游客喜爱。

在周边游、短途游趋势明显的情况下,青岛乡村旅游不再局限于传统的近郊,不仅新场景、新玩法变多了。在更为传统的乡村旅游领域,一些变化也正在发生,“农业+旅游”的结合,成为一种常态。记者从青岛市文化和旅游局获悉,今年,青岛的乡村旅游活动亮点纷呈。樱桃、茶叶、油桃、葡萄、大白菜、苹果、胡萝卜等特产,都将作为文旅媒介,以不同形式呈现乡村旅游的多样性。在这个过程中,音乐、绘画等艺术形式,充分体现出文化对乡村旅游的赋能。

平度市新河镇今年计划举行花香音乐节。通过民谣、流行、摇滚等音乐,以及魔术、儿童剧、花海、烟花、美食、潮玩市集、文创打卡等,吸引游客来一场放松之旅;平度市蓼兰镇则计划举行油桃文化节,举办摄影秀、儿童绘画比赛等活动。

以需求为导向

实现乡村旅游提质升级

近期,山东省文化和旅游厅公布了“好客山东·乡村好时节”年度优秀案例,青岛市阿朵小镇入围年度网红打卡地,青岛市海青镇茶山梯田入围年度大地景观。

通过梳理全省入围案例可以发现,近郊游、周边游、周末游、微度假等市场转向影响下,提供高质量旅游产品已经成为行业风向。“打造极具特色的高质量旅游产品对企业来说,既是挑战也是机遇。全新的旅游产品、百变度假模式的出现,在打破固有思维的同时,也让旅游行业焕发出新的活力。”阿朵花屿负责人余爱军说。

顺应更高质量的市场需求,从合作社起家的乡缦草莓乐园开始打造自己的文创。“最初做农业,就是带领社员共同致富。但现在我们意识到,把农业与科普、旅游相结合,拥有广阔的前景。我们把当地的特色果蔬IP化,草莓查尔德、樱桃泰克、西红柿麦吉克等形象渐渐被游客熟悉,文创目前推出了保温杯、钥匙扣、本子、笔、防丢失手环等。”张娜介绍,园区还推出了绘本故事,将其植入游乐项目,在这个故事中,小游客坐着小火车可以观看蘑菇种植过程,实现寓教于乐。

作为乡村振兴的重要推动力和现代农业的重要功能,乡村旅游是有效途径,更是市场需求。通过大力发展休闲农业和乡村旅游,让其成为繁荣农村、富裕农民的新兴产业,一些成果让人欣喜。以双龙泉家庭农场为例,农场常年用工30余人,季节性用工1000多人次,带动周边100余户农民增加了收入。与此同时,这里还是新型职业农民培训基地、田间学校。张志强说:“农场田间学校能一次容纳200人同时上课,实训场地充足,设施齐全,已助力培育新型职业农民1000余人。”

有亲和温厚、时尚摩登,更有节气里和土地上挥之不去的文化乡愁,青岛乡村游的崭新画卷,正在铺就。

关键词： 乡村旅游 草莓乐园 家庭农场 旅游产品 市场需求