当前热议!人这一辈子，一定要赶一次山东大集！

春节未至，年集已燃，一场“泼天的富贵”涌入山东大集。

地处鲁苏交界、深藏鲁南小城的曹洼大集，近来成为热搜“常客”。线下吸引10万余人次“逛吃”打卡，线上收获4亿人次“云端”围观，这个运营仅50多年的乡村大集，一跃成为现象级消费地标。

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12月8日，临沂曹洼大集热闹开场。(无人机照片)王峰 摄

曹洼大集的强势翻红让人们窥见传统集市的新活力。而在山东，这样的“宝藏大集”不胜枚举，自带“同款”网红潜质。

大集承载着乡土文化

有人说，山东大集是一座没有围墙的“博物馆”。济南仲宫大集从汉朝走来，2000多年见证农耕商贸的迭代变迁；‌青岛李村大集最早见于明万历版《即墨县志》，沉淀了青岛开埠后的市井风情；日照安东卫大集可追溯至明清卫城商贸，海防文化、渔商文化交融……

来山东赶一场大集，乡土文化可触可感。

12月7日，日照大石场大集人流如织。(无人机照片)李磊 摄

穿梭在曹洼大集2000多个摊位间，巧手编织的柳编篮、柳编包，露天展演的柳琴戏、三弦书，走出展馆和剧场，在市井烟火中焕发新生，令远方来客驻足流连。

近年来，山东大集“赶”出更多新花样，逐渐超越单纯的买卖场所，成为展示地方乡土文化的窗口。

民众逛“黄河大集”，听曲看戏忆乡愁；赶“海洋大集”，伴着秧歌尝海味；探“运河大集”，体验指尖上的非遗技艺……

各地因地制宜打造特色大集，进一步活跃文旅消费市场。

2025年1月，外国友人在青岛泊里大集上写毛笔字。万旭晨 摄

山东“黄河大集”上的非遗文创。(资料图)牡丹区委宣传部供图

大集流淌着人间烟火

“距离集市几里路时，就听到集市特有的喧闹声，再往前走一段，就嗅到混合着炸油条、蒸包子、红烧肉、馒头烧饼等食品的气味。

这是生活的声音，也是生活的气味。”

诺贝尔文学奖得主莫言今年回老家赶大集，寥寥数语便勾勒出山东大集的市井风情和人间烟火。

莫言在社交平台上分享回山东赶大集的场景。图源@莫言微博截图

曹洼大集的“出圈”也恰源于烟火气里藏着人情味。

5毛一个的油煎包满口爆汁，20块一碗的羊肉汤用料扎实，5元一大份的酱香饼香到上头，只要几十块钱，就能吃到心满意足。

比美食更动人的，是当地摊主的真诚：

“多添点，讨个彩头”

“不买不要紧，随便尝！”

一句质朴话语，一口热乎吃食，让人瞬间卸下心防，有种久违的亲切感。

山东大集之大，烟火气息之浓，远不止曹洼一处。潍坊大集的朝天锅煮得满街飘香，淄博周村大集的烧饼脆得一口掉渣，烟台福山大集的“面鱼”炸得金黄蓬松，更不用说刚从土里拔出的鲜葱，刚从浪里捞回的海味，刚从磨坊推出的热豆腐……

正所谓“没有人能空着手走出山东大集”。

赶山东大集，就像一场温暖的重逢。

济南仲宫大集上的年糕冒着热气。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄

济南柳埠大集上的摊主正在制作爆米花。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄

大集蕴藏着“情绪解药”

“不是商超逛不起，而是大集更有性价比。”一句网络热梗，道出大集独一无二的吸引力。

当下，赶集不再是中老年人的专属，越来越多年轻人穿梭在热闹的摊位间，寻找别处难寻的“情绪解药”和治愈能量。

济南仲宫大集吸引市民采购零食小吃。(资料图)济南市文化和旅游局供图 邵凯 摄

小朋友在东营“黄河大集”上体验吹糖人。(资料图)梁犇 摄

在社交平台上搜索“曹洼大集”，年轻人的攻略笔记超万条，他们在线“安利”网红摊位，以视频记录50元、100元赶大集的收获。

这里没有精致商圈的溢价，没有电商平台的套路，只有实实在在的鲜活和热络。

一篇篇带有温度的分享，将曹洼大集的魅力传遍网络，也映照出“赶大集”正成为年轻人的新风尚。

12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上购买糖葫芦。李明芮 摄

12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上选购手工编织品。李明芮 摄

“山东大集的物价太感人了”“山东大集是藏宝地图”“山东大集开启人传人模式”……

山东大集稳稳接住了年轻人对松弛感的渴望，对“从前慢”的向往，一个个百万级、千万级传播量的话题，持续为这片乡土“引流”。

青岛李村大集红火热闹，市民选购“福”字、对联。(资料图，无人机照片) 张鹰 摄

民众在日照“黄河大集”上选购新年饰品。(资料图)薄林 摄

山东大集一直在变，小吃更多样、业态更丰富、体验更新鲜，但那份刻在骨子里的烟火气与人情味，一如既往。

年关将至，谁能拒绝山东大集的诱惑？何不一头钻进那沸腾的烟火里，去遇见生活最本真的模样。

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