“赛博年货”引领“数字新春”消费潮

中新社济南2月17日电 　题：“赛博年货”引领“数字新春”消费潮

作者 李明芮

(资料图片仅供参考)

从“囤物资”变为“囤数字体验”，从买新衣变为定制微信红包封面。马年春节，被称为“赛博年货”的借助数字技术、服务于春节场景的科技产品及虚拟商品悄然成为新消费潮流。

“95后”赵嘉欣春节前花10.6元人民币定制了两款红包封面：一款印有手绘生肖马，另一款是动态旋转木马。“除夕往家族群一发，长辈觉得有新意，同辈觉得‘你很懂’。这是性价比最高的‘排面’。”

在赵嘉欣看来，“赛博年货”不占行李箱空间，却能把春节氛围感拉满，“用限定红包封面拜年，仪式感不输穿新衣”。

除社交装饰外，“赛博年货”也延伸至内容消费领域。视频平台会员成为返乡路上的“刚需”，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年”。

还有年轻玩家热衷于“爆改”年俗。在豆包、DeepSeek等平台上，网友自制“我是什么马”头像生成器，上传照片就能获得“马力十足”“苹什马”等马年人设；还有网友使用AI将《哈利·波特》中的马尔福“瞬移”至年画中，在社交平台刷屏。

第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，中国网民规模达11.25亿人，越来越多用户共享数字发展成果。“赛博年货”走热，正是数字内容消费与节日文化深度融合的缩影。

“‘赛博年货’的本质，是数字时代的情绪消费与仪式重构。”山东大学社会学教授王忠武分析称，“赛博年货”的盛行，体现了年货由物资储备向悦己体验与情感连接转变的趋势。年轻人在春节消费中不再满足于被动接受传统，而是通过自主选择虚拟好物，完成个人社交形象塑造。

不过，也有年轻人对“赛博狂欢”保持审慎态度。“00后”李心悦表示，定制红包封面、攒表情包确实好玩，但若沉迷虚拟装饰，反而可能稀释面对面的年味儿。“除夕一家人抢不同封面的红包很开心，但放下手机围炉守岁的时刻，才是春节真正不可替代的情谊。”

王忠武也认为，“赛博年货”是传统祝福的数字化延伸，但无法完全取代实体团聚的厚重感。他建议，年轻人不妨将其作为春节生活的“调味品”，让技术服务于团圆，而非取代团圆。(完)

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