嘉曼服饰：拓展“电商+业务”深度融合 巩固自身行业领先地位

童装，被公认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。伴随着“二孩”“三孩”政策为出生人数提供支撑、“4+2+1”的家庭结构和“优生优育”的理念提高儿童家庭地位，以及85后、90后新生代消费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价，童装市场规模在这些“量”和“价”的双重驱动下，增长空间极具可观。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。

在这亮眼数字的背后，却是童装行业集中度低，且呈现出分散状态的竞争格局现状。近年来，运动服装品牌也竞相加入，试图在这竞争激烈的服装细分领域分一杯羹。记者注意到，近期有一家童装企业即将迎来创业板首发上会申请，即是北京嘉曼服饰股份有限公司（下称“嘉曼服饰”），欲通过募投扩张巩固自身领先地位。

据悉，嘉曼服饰是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。公司产品覆盖0-16 岁（主要为2-14 岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品。

目前，嘉曼服饰构建了线上与线下、直营与加盟的多元化全渠道销售模式，截至2021年6月30日，公司已在全国31个省、自治区、直辖市开设有659家线下门店，其中直营店铺 199家，加盟店铺 460 家；同时，公司在唯品会、天猫、京东等国内知名电商平台开设了37家线上店铺。

记者了解到，嘉曼服饰能在竞争激烈的童装赛道中脱颖而出，主要是其对自身及行业的透彻理解，坚持多层次、多品牌运营策略，形成差异化竞争优势。嘉曼服饰的经营品牌有自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类，覆盖了中端、中高端、高端等不同的童装市场。公司对旗下三类品牌实行了差异化发展战略，品牌定位清晰、鲜明，满足了日益细分的市场多元化的需求。同时，嘉曼服饰的品牌涵盖了成熟品牌、发展品牌、初创品牌三个梯度，能够保证其具备持续的滚动式发展潜力。

凭借着优秀的研发设计、品牌运营以及全面的销售渠道，嘉曼服饰经营业绩持续稳健增长。各报告期末公司实现的营业收入分别为7.29亿元、8.97亿元、10.43亿元、5.36亿元，实现的归母净利润分别为0.70亿元、0.89亿元、1.19亿元、0.88亿元。此外，在近期披露的上会稿中得知，嘉曼服饰2021年度未经审计的营业收入为12.14亿元，同比增长16.38%，实现归母净利润为1.95亿元，同比增长63.83%。整体来看，嘉曼服饰多品牌策略效果明显，业绩持续增长动力强劲。

根据招股书披露，嘉曼服饰本次拟募集资金5.21亿元。其中拟将3.13亿元投向于电商运营中心建设项目。公司表示，随着公司电商渠道销售业绩的快速增长，搭建自主化、高水平的电商运营环境愈发迫切，通过本项目可以提高公司产品研发设计能力、电商业务的专业化水平、改善电商运营环境、拓展公司业务与电商融合的广度和深度。

业内人士认为，近几年受疫情影响，加速了服装消费场景由线下转向线上，为线上电商平台提供了较大的市场机会，且在“电商+直播”模式的新风口下，服装企业在电商渠道将大有所为。嘉曼服饰顺应行业发展大势，其未来发展值得市场期待。

关键词： 公司产品 同比增长 竞争激烈 市场规模 营业收入