波司登为何处于行业领先地位？以强大的品牌力作支撑

随着消费观念和消费水平的不断提升，消费者对于购物也衍生出了许多新的要求，如购物新渠道、产品新需求、消费新场景等。只有在这些方面都满足消费者需求的品牌，才可以获得消费者更多的青睐。而在一众服装品牌中，波司登一直在科技、设计等层面，探索羽绒服更多的可能性，在赋予羽绒服强大保暖性的同时，令其具有较高的时尚度，也正因如此，才使得波司登可以一直处于羽绒服行业领先地位。

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波司登科技赋能，打造高品质产品

很多品牌深知，只有掌握核心技术，不断革新产品，才能在竞争激烈的全球市场中处于不败地位。波司登便是如此，自成立以来，偏僻始终专注于羽绒服的研发，以科技赋能产品，引领行业变革，进而推动行业发展。

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早在2001年，波司登率先发起防寒服绿色环保变革，推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服，从整体上提高了羽绒服的科技含量和舒适度。在2003年，波司登又成为了首个推出并使用“Chitosante生态抑菌绒”的品牌，不仅受到了市场的一致好评，也成功将品牌推向国际市场。此后，在2004年，波司登联合中华科学院理化技术研究所研制，将纳米技术引入到防寒服领域，被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。纵观波司登这些年的发展，波司登通过科技化、技术化的变革，不断打破传统羽绒服界限，为整个行业树立了标杆。

波司登升级渠道实现信息协同

此外，随着全球化竞争和个性化需求的增加，品牌不仅管理好内部的采购、生产、库存管理、销售等，还得经营相关的供应商、制造商、消费者等，促进企业持续发展。对此，波司登通过数字化打通产销双向灵活互动的渠道，精准把控消费者需求，对其进行精准营销，同时还做好顾客服务，进而实现品牌价值增长。

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此外，波司登对于供应链也进行数字化创新，集团的数据中台在企业数据的技术上，将供应链的各个环节串联起来，打通前端销售、中端库存和后端生产外包流程，能够在短时间内响应市场的需求。

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波司登参与公益 承担企业社会责任

波司登并没有局限于品牌技术和渠道的更新换代，在做品牌的同时还积极承担起大型企业的社会责任。疫情爆发之初，波司登考虑到天气寒冷，为抗疫一线人员捐赠总价值超3亿元超15万件羽绒服，为她们送去冬日里的一份温暖。此后，波司登又为山西灾后重建捐赠了5000万现金和物资。波司登的一系列举动，不仅温暖着消费者的心灵，也提升了消费者心目中对于品牌的认可度。

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得益于波司登在科技创新、渠道升级、社会公益等方面的优异表现，使波司登能一直处于羽绒服行业的领先地位。而在未来，我们也希望波司登不仅能继续专注羽绒服的研发与设计，将产品品质提升到极致，还能继续践行企业社会责任，从产品和品牌两个维度一起发力，夯实品牌的地位！

关键词： 社会责任 中国纺织 纳米技术 不断提升 工业协会