打通搜索和信息流广告投放，阿里旗下超级汇川统一投放平台来了！

随着互联网的裂变发展，不论是信息获取还是生活消费，其重心都向着线上化转移。这种让人应接不暇的变化，进一步加大了品牌在营销时的不确定感，用户人群在不断细分变化，用户的决策路径也变的更加随机且复杂。在这种变局之下，超级汇川投放平台迎来了升级，为行业带来全新动力。

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总体来说，升级后的超级汇川投放平台，打通自身原有的汇川和卧龙，建立起超级汇川统一投放平台，以应对全新的流量生态市场。产品集群整合了阿里巴巴旗下UC、夸克、书旗等核心产品及外部流量，构建了更为庞大的流量生态。同时通过数字技术驱动智能营销，加强营销洞察、多场景联动、一站式服务、丰富营销生态以及提升投放效果等方面能力。我们从细节方面，一起来看看这些主要变化。

在流量拓展方面：阿里超级汇川统一平台的升级，以UC为核心营销阵地，汇聚了来自UC、夸克、书旗、优酷等媒体平台阿里巴巴核心内容平台的流量，覆盖搜索、信息流、小说、视频、小游戏、互动等丰富的场景，支持广告主一站式投放与多场景联动，这极大地扩充了流量范围与场景维度。同时，通过打通原有的卧龙和汇川，形成统一平台。

在转化效果方面：为了实现全链路极致转化效果保障，超级汇川统一平台升级后推出全新的转化回收中台，统一了转化目标的设置，实现转化在同一公司主体下跨投放账号的共享，以此提升效率。在后链路上，超级汇川进一步加强锦帆建站能力，通过打通搜索和信息流，实现了模板、站点、组件等功效及跨账号的分享。同时借助统一的数据和转化，实现一个落地页同时支持搜索以及信息流的投放。升级后的超级汇川还特别推出了超级巡量，以解决广告主买词难、圈人难、出价难的问题。利用系统的能力自动探索大盘所有的人群，智能匹配广告主经营目标和用户意图，帮助品牌和广告主自动获取持续稳定流量。

在保障效果方面：通过安心投和橙心投为效果负责，安心投实现了搜索和信息流覆盖，并扩展了付费、次留、ROI更极致的转化目标，且支持按实际转化效果付费，为广告主提供循环保障，超前赔付。橙心投是根据广告的实际效果来扣费，无转化不计费，不需赔付，实现极致的保障。可过看到，统一后的超级汇川投放平台希望通过这一套效果上的组合拳，去解决广告主最担心的效果问题，也让品牌营销时更有信心，这种信心上的鼓舞，相信也会为整个营销行业带来积极的促进作用。

关键词： 阿里巴巴 经营目标 数字技术 一站式服务 品牌营销