全球实时：香飘飘老板是谁?香飘飘是如何成为奶茶巨头的?

香飘飘老板是谁?

蒋建琪，男，来自 浙江湖州的知名企业家，现任香飘飘食品有限公司董事长兼总经理，蒋建琪于2005年8月创办香飘飘食品有限公司。2017年11月，蒋建琪成功带领香飘飘在上交所上市。

2019年10月10日，蒋建琪家族《2019年胡润百富榜》第336位，人民币115亿元。2019年11月7日，蒋建琪以84.9亿元的财富值在2019年福布斯中国400富豪榜上排名第318位。2020年2月26日，蒋建琪家族以100亿人民币的财富在《2020世茂深港国际中心胡润全球富豪榜》年度排名第2000位。

(资料图)

到2004年，当蒋建琪在街上徘徊时，他看到许多人在茶馆门口排队。疑惑中，蒋建琪也去买了杯奶茶喝了起来。他突发奇想，为什么不把街上的茶叶店做得方便一点，品牌一点呢?首先，他又去了杭州食品研究所，开发了冲泡奶茶，并亲自去广东盯着设计师进行包装。最后他把这种速溶饮料命名为“香飘飘”，意思是这种全新的奶茶香饮料可以“飘”进千家万户。

清晰的产品定位和精确的营销路径帮助香飘飘进入了一个快速增长的时期。“一年售出3亿多杯，杯子可以环游世界”的广告闻名全国。香飘飘也成为了杯奶茶行业的领导者，蒋建琪也被业内称为“中国杯奶茶之父”。

2017年11月，蒋建琪成功带领香飘飘在上交所上市，蒋建琪表示，未来，香飘飘将始终以“让人们更享受生活”为使命，把消费者体验放在首位，推动企业快速发展。面对酿造产品的季节性问题，蒋建琪不断创新，推出液体奶茶业务。

蒋建琪，创办的香飘飘食品有限公司已成为中国最大的杯奶茶专业制造商之一。

香飘飘是如何成为奶茶巨头的?

香飘飘奶茶一年销量超过3亿杯，可以连续七年绕地球一周，全国销量领先。在香飘飘出售的奶茶实际上可以环游地球七年!这不仅令人好奇，而且香飘飘真的卖得这么好吗?还是只是夸张的广告，让消费者产生‘既然这么多人买，我为什么不买?’心理学?

那么，除了广告的华丽辞藻之外，香飘飘是如何一路走到消费者眼前的呢?回顾香飘飘的过去，我们对香飘飘的理解不会停留在广告词上。

上市前，香飘飘曾在温州， 湖州， 浙江， 无锡和苏州， 江苏，销售他们的产品，最终得到了良好的回应，所以蒋建琪决定加快进度。一方面不断加速产品的改进，另一方面开始构思广告。为产品的开发期定好节奏。蒋建琪很聪明，把之前的广告资金放到了湖南卫视，一个吸引了很多年轻人注意力的时尚电视台。并通过全国糖酒大会吸引投资。这两个动作都收到了不错的反响，创造了高达5000多万的销量。

竞争对手总是有的。看到香飘飘奶茶表现不错，国内其他奶茶品牌纷纷出现，开始猛烈攻击香飘飘奶茶。许多反对者打了一场价格战，意图通过降低价格来抢占奶茶市场的市场份额;一些人在争取开放渠道和广告，试图通过强大的分销网络和媒体效应杀死香飘飘。

这时，蒋建琪和他的团队并没有太在意对手的行动，而是想象着公司未来的发展计划。第一，要开发一个方便的可以代替方便面的年糕项目;二是要建连锁店，向餐饮业靠拢;三是进入房地产市场。虽然这个计划给香飘飘，带来了一些不错的收入，但来自第四届的竞争对手周群已经走近了自己的大门，而香飘飘"仍在思考诗歌与距离。2009年，竞争对手的销售额开始超过香飘飘，香飘飘处于非常危险的境地，可能会退出市场。

在意识到他的市场地位受到竞争对手的极大威胁后，蒋建琪和他的团队仍然不知道该何去何从，之前的计划可以说是完全无效的。在这个关键时刻，香飘飘会见了来自中国， 特劳特的专家团队。经过深入的诊断，专家团队建议我们要做好定位，否则企业的发展将没有立足之地。经过思考，蒋建琪决定专注于奶茶本身，所有与奶茶本身无关的业务都被移除。此外，通过明确的广告，向全国传递了一个信息：香飘飘奶茶是杯奶茶的先锋，中国最大的销售企业，年销售额可以走向世界。

所以我们熟悉香飘飘“环球飞行”的广告，原来这个广告意在明确香飘飘奶茶在奶茶行业的领先地位，不可动摇。然而，至于香飘飘奶茶能否绕地球一周，这可能只有自己计算过的人才清楚。

首先，赤道的周长约为4007.6万米，而香飘飘提到的绕地球两圈，约为4007.6 * 2=8015.2万米。

要算香飘飘杯的高度，一个香飘飘杯的高度是12厘米，可以是放下一杯香飘飘奶茶后的12厘米左右。

8015.2万米/7亿米的答案是11.4厘米，所以如果香飘飘真的卖出7亿多杯，真的可以绕地球两圈!但是，这个营销计划显然是有计划的，从数据来看真的很完美!

当然这并没有考虑到地球表面的山脉、海拔等因素，计算起来会很麻烦，需要大量的数据来支持。

但近年来，香飘飘似乎在走下坡路。

年报显示，2019年，香飘飘净收入翻番，实现收入39.78亿元，同比增长22.36%;但今年一季度的亏损数据特别耀眼，净利润亏损约8600万元，同比下降275.04%。4月27日，香飘飘开盘后立即下跌，最新的总市值为110亿元。

事实上，自今年3月4日以来，四位身居要职的高管已经离开香飘飘：3月4日，冯永叶辞职;21日，监事会，股东代表监事俞琦密提交了辞职报告;28日，勾振海辞职。

在其中，也有一些高管通过减持股票套现。根据勾振海发布的公告，去年9月和今年3月，公司股票数次减持，累计42万余股，占公司总股本的0.1%，套现约1220万元。

客观地说，香飘飘的广告可谓“真香”。2005年，为了配合新产品的推广，香飘飘在商品配送完成前花费了3000万元的广告费。

在香飘飘，快速发展时期，广告费用可以提高品牌知名度，增加消费者的消费频率。

最终消费者需求减弱，短期非经常性影响给公司业绩带来压力，第二季度业绩仍有一定压力。未来，在公司的积极响应下，业绩可能重新增长。

作为香飘飘老板，蒋建琪，顺应时代发展的同时，还需要创新产品，将品牌努力做下去。同时，感兴趣的可以关注汤臣一品为什么那么贵房价多少，汤臣一品老板是谁。

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