全球观点：袋泡茶行业市场发展前景及投资分析2023

袋泡茶行业市场到底多大?袋泡茶行业上游产业主要是以茶农、茶场和基地为主的茶叶种植和采摘活动，中游产业为袋泡茶的产品研发和加工，主要包括袋泡茶生产商、附件生产商和产品研发，下游通过直销或分销的方式流向商超、电商、专卖店等平台面向消费者。

(资料图)

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

袋泡茶行业市场发展投资分析2023

传统的袋泡茶，多数采用独立小包，热水冲泡后饮用。随着市场饮品健康又方便的需求更加精细，如：冷泡茶、茶咀嚼片、固体饮料、茶饮。如：在夏天，酷暑难耐时，又不想喝矿泉水，这时就可以取一小包冷泡茶，补充水分的同时，享受茶的美味，既方便，又实用。

作为世界茶叶消费的重要组成部分，袋泡茶消费市场保持稳定的发展，在茶品类的全球平均消费水平为23.5%。其中欧洲为80%，美国和英国高达90%。相比之下，中国仅为5%左右。由此可见，未来我国袋泡茶市场有着广阔的发展空间。

袋泡茶多为2-3g的小包独立包装，出行携带便利，且冲泡程序简单，茶汁激活时间短，使用完后茶渣只需连袋扔掉，处理简单，符合现代快节奏的生活习惯。其次，袋泡茶通常采用较为科学的配比，经过专业人士借鉴茶文化及中医知识配制的茶方更合理，比例用量更科学，袋泡保健茶的质量更有保障。

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。

数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

在购买渠道方面，调查数据显示，消费者在线上选购茶叶，主要会购买袋泡茶或者散装的茶叶，占比分别为73.3%和63.5%。此外，消费者也会购买茶饼、胶囊茶、茶粉和茶膏，占比分别为41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。

据不完全统计，近两年新锐茶品牌持续获得资本的青睐。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都连续获得2轮融资。特别是CHALI茶里和茶小空都拿到了亿级别的大额融资。CHALI茶里目前在酒店、办公和餐饮等渠道市场占有率约为24%，2021年，CHALI茶里销量赶超立顿，在全网已经拥有超过1000万+粉丝，8年累计销售超8亿个袋泡茶包。

数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

截至2021年2月，中国茶叶消费群体规模为4.9亿人。喝茶的用户中有51.0%会选择袋泡茶。根据袋泡茶消费者调查数据显示，有25.3%的消费者饮用频率为每天一次，每天多次饮用的消费占比为19.2%，一周多次饮用占比为33.8%。总体来说，袋泡茶消费者的饮用频率较高，袋泡茶消费用户需求空间大。

现阶段，国内袋泡茶市场参与主体主要包括沪上阿姨、蜜雪冰城、茶颜悦色等线下茶饮零售品牌;立顿、UMTEA、TEAONE等国外茶饮品牌;胡庆余堂、同仁堂、修正等跨界医药品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互联网茶饮品牌等，国内袋泡茶企业数量接近3300家。目前我国市场袋泡茶市场参与主体较多，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，未来唯有在产品质量、口味、营销等方面实力较强的企业才能在国内袋泡茶市场中脱颖而出。

根据企查查数据显示，我国目前袋泡茶相关企业共有3105家，2022年上半年新增企业2家，近十年来企业注册数量较为波动，市场集中度较低，各类新茶饮品牌也不断推出袋泡茶相关产品，例如茶颜悦色、奈雪的茶等。

目前市面上较为多的袋泡茶口味为乌龙茶，沪上阿姨、乐乐茶、网易严选、茶颜悦色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以乌龙茶为茶底，利用不同风味制造产品差别，单包规格多为2-3g，袋泡茶老品牌立顿价格较低。

袋泡茶行业市场发展前景

据调查，在中国日常袋泡茶消费群体中，40岁以下人群占比88.2%，比传统茶企主力消费群体年轻10岁左右，市场消费潜力大。在2021年中国青年消费者中，有接近6成偏好果味茶和花草茶，但原叶袋泡茶的消费人群比例在逐年上升。

从年轻市场看，目前市面上袋泡茶产品大体分为五类：高颜值包装类、茶香气味类、茶文化“国风”类、产品形态类、高端品质类。而在这些方向中，茶香气味类产品，大多采用花香、果香搭配茶叶，能明显呈现出产品差异化。例如新兴袋泡茶品牌CHALI茶里占据了袋泡茶20%市场份额，旗下主要产品有蜜桃乌龙茶、荔枝红茶等，添加花香、果香，使袋泡茶的味道更加丰富，也更容易让年轻消费者接受。与新兴袋泡茶品牌CHALI不同的是，近年来兴起的ONCHA开始就专注于原叶袋泡茶，在茶叶品质上大下功夫，保持了原叶茶的纯正，年销量、市场占比上升较快。

未来随着国内袋泡茶市场消费群体规模不断扩大，袋泡茶行业将朝个性化、多元化趋势不断发展;同时在国民健康意识不断提高以及养生保健诉求不断增加背景下，国内袋泡茶行业将朝健康化、低脂化方向不断发展，未来国内袋泡茶市场渗透率将不断增加，行业发展前景广阔。

袋泡茶行业报告对中国袋泡茶行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了袋泡茶市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，袋泡茶行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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