搜索引擎行业市场竞争格局 搜索引擎行业发展趋势分析

中国搜索引擎用户规模保持增长，企业持续布局内容生态和服务场景，加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定，搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。

在过度商业化导致的诸多痛点之下，用户对于资讯、网络内容审查、游戏信息和版权保护提出更高要求，各搜索引擎平台需承担更多社会责任，营造健康搜索环境。此外，互联互通的持续推行或将打破生态封锁，带来行业变革机会。

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为了在一个充满新的竞争威胁的市场中保持其领先地位，Alphabet旗下谷歌决定允许用户在浏览网页时体验由人工智能创作的新功能。在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

出版商仍在努力应对生成式人工智能的影响，这种技术可以根据简单的提示生成文字和图片。谷歌表示，新功能将只为免费阅读的内容生成摘要。

在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国搜索引擎行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

搜索引擎，是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

2023年4月，微软必应在中国桌面搜索引擎市场的份额升至37.4%，超越百度成为中国第一大桌面搜索引擎;百度的份额降至27.01%;第三名到第六名分别为搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市场份额分别为16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平台(桌面、平板、手机)统计中，百度仍然是中国市场第一大搜索引擎，份额为39.64%，但已连续三个月下降;必应在中国市场的份额不及俄罗斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎行业市场竞争格局

2020年，我国搜索引擎行业保持平稳发展，商业模式未出现重大创新变化，市场规模与历年基本持平。预测结果显示，2020年我国搜索引擎市场规模将达到905亿元，较2019年微幅下滑。

从市场格局来看，百度凭借搜索+信息流的商业模式依旧占据搜索市场头部位置，2020年百度搜索市场占比达78.7%;搜狗依托输入法和浏览器外部流量支持，位列第二，达8.7%;360搜索市场占比有所提升，达4.7%;中国搜索聚焦特色搜索，自上线后用户渗透率持续提升，市场占比达3.7%。搜索引擎市场格局总体保持稳定。

搜索引擎行业发展趋势分析

中国网民的人均周上网时长保持提升势头。截至2020年6月，全网网民人均每周上网时长已达28小时。随着上网时长的不断增加，势必带动网络信息搜索需求的提升。

截至2020年6月，中国搜索引擎用户规模已达7.66亿人，较2020年3月增长1539万人;手机搜索引擎用户规模达7.61亿人，较2020年3月增长1542万人，中国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势，用户使用率维持在80%左右。

功能便捷的搜索引擎越来越受到更多用户的青睐，从CTR搜索引擎用户使用行为调研数据中看出，头部品牌整体表现优异，获评较高。用户针对搜索引擎的操作及速度给出了各搜索引擎的满意度评分。整体来看，360搜索整体满意度评分为8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整体满意度排行榜第一位。

从搜索引擎品牌用户年龄及所在城市分析，一线城市用户更倾向使用百度搜索。但从搜索覆盖城市范围角度看，360搜索引擎覆盖城市范围更广。而搜索引擎总体用户中，15-29岁的年轻群体更偏爱使用搜索引擎。

数据显示，传统的文字搜索依然是搜索方式的主流，占据90%以上比例;图片搜索在PC和移动端均有超四成接近五成的比例，说明用户对图片搜索这种新方式渐渐形成习惯。值得一提的是，鉴于移动端语音的便捷性，语音搜索在移动端的比例达到近五成，而在场景数据中也表明，移动端在碎片化、交互场景中更具优势，用户在移动端更侧重即时新闻、资讯。而在专业信息查询方面则侧重与使用PC搜索。

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

随着 AI 的发展，DeepMind 联合创始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互联网即将发生根本性变革，传统搜索引擎或将在十年内消失，对话式互动产品将引发新一轮技术浪潮。另外，其预计未来几年中，每个人都将拥有自己的个人人工智能。

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