商务部：上半年电商直播销售额1.27万亿元

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目前，电商直播吸引了众多电商平台和品牌商家的参与，如淘宝、京东、拼多多等，都开展了自己的直播业务，并投入大量资源进行推广和营销。同时，也涌现出了一批专门从事电商直播的主播和机构。

7 月 20 日，商务部电子商务司负责人介绍，2023 年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长 27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长 272.4% 和 69.8%，比一季度分别加快 156.6 和 50.6 个百分点。重点监测电商平台累计直播销售额 1.27 万亿元，累计直播场次数超 1.1 亿场，直播商品数超 7000 万个，活跃主播数超 270 万人。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买 ; 另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020 年我国直播电商市场规模爆发式增长，由 190 亿元增加至 2020 年的 9610 亿元，增长近 50 倍。预计 2023 年我国直播电商市场规模将破 16594 亿元。

另外，根据果集数据，2020 年直播带货各类目商品销量占比中，珠宝配饰排在第六位，占比达到 6.5%; 上架次数约 5000 万 -1 亿次，排名第二，仅次于男装女装上架次数。

当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

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