锚定现代化 改革再深化丨首发经济在南京：“打卡晒照”背后的消费迭代

在南京看一场原创演出，要在朋友圈晒几波照片?这让“00后”游客王婷婷颇感“为难”：一票难求的演出当然可以发一个“九宫格”，但网红餐厅里的特色美食、向往已久的动物园、博物馆里的独家展览、小众文创商品店里的原创产品……这些没尝过、没见过、充满新鲜感的体验，也都是在朋友圈足以大晒特晒的绝佳内容，怕是“九宫格”也不够放。

自带时尚感、新潮感和稀缺属性的新业态、新模式、新场景、新品牌、新产品，对于喜爱“打卡晒照”的年轻消费者来说，有着天然的吸引力。近年来，以首店、首创、首秀、首演、首展、首赛为核心的首发经济，也正成为国内积极推进的经济发展新动力。

29日，在南京举行的2024中国(南京)首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会，展示了这座文旅消费名城的首发经济发展版图。

以江宁织造博物馆为舞台的沉浸体验项目《大梦·红楼》，以江南园林为背景的实景演出项目《金陵·王府往事》、以秦淮河为脉络的经典游船路线……极富南京地域文化特色的文旅项目，成为年轻消费者喜爱在社交媒体上打卡和分享的消费体验。

商旅文体展演全面融合创新，放大了城市品牌。(资料图)泱波 摄

商旅文体展演全面融合创新，放大了城市品牌，成为城市消费流量的新端口。据高力国际集团在大会现场发布的《2024首发经济创新指数白皮书》数据显示，南京演出吸引的异地观众占比达80%，高居全国城市前列，2023年南京演出市场带动的旅游消费超20亿元。

今夏最热门的奥运元素，成为南京商业街区吸引各年龄层客流的“金招牌”。(资料图)泱波 摄

“中华第一商圈”新街口，南京都市圈中心商圈……致力于打造国际消费中心城市的南京市，计划到2035年在全市范围规划五级商圈，通过特色化、差异化的丰富场景，引入特色商家，满足全市、都市圈的消费需求。

在南京新街口德基广场，配有透声LED电影屏的电影院、金陵图数字艺术展等文旅科技融合的消费体验，让购物中心变成了“游乐场”。

购物中心变身“游乐场”“美术馆”，商业综合体的迭代升级在南京日新月异。(资料图)泱波 摄

“随着消费者需求的多元化和个性化发展，购物中心已经进入了3.0时代。这里不再仅仅是一个购物场所，而是一个集文化、商业、科技于一体的综合体验空间，通过内容营销和消费体验，来满足消费者的需求，从而引导未来的生活方式。”南京德基广场有限公司总经理吴铁民分享了商业综合体迭代升级的经验。

南京市商务部门的统计数据显示，2024年上半年南京共引入各类首店197家(城市及以上级别首店)，首店数量和能级保持高水准。引进的品牌首店遍布南京全市商圈，既有新街口、夫子庙等传统商圈，也有元通、百家湖等新兴商圈。

从逛大商场到City Walk，年轻人消费喜好的变化，让南京“街边店”的商业模式也有了全新呈现。宠物友好型餐厅、滑板元素的汉堡店……越来越多创业者在南京创立了自己的品牌，成为各类特色小店的主理人。

“我自己就养了两只可爱的小狗，通过在社交媒体的推广，不少人都喜爱带着宠物到我们这里聚会，不养宠物的客人也有了一个与宠物近距离接触的机会。”南京小伙申善文创立的连锁品牌“强壮的土土”宠物友好餐厅，在当地已有三家店铺，“无论是带着宠物散步的街坊邻里，还是特意来打卡的外地游客，希望能让每一位来用餐的消费者感受到南京这座城市包容和友善的特质。”

“鼓励创新和扶持本土品牌快速成长，成为从南京‘首发’的新生力量，同样是发展首发经济的重要课题。”南京市商务局相关负责人介绍，该市于2023年正式揭牌开启“首创金陵”专项行动，旨在扶持在地特色品牌的创新孵化，积极培育本土消费新势力品牌，助力打造一批示范性、创新性强的特色消费场景。

据了解，下一步该市将积极出台发展首发经济的各类举措，聚焦促进消费场景创新的重点，通过引入新技术、新服务、新业态，吸引更多人才和投资，推动新兴产业集聚，以点带面扩大首发经济辐射圈。(完)

关键词： 南京